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本文转自：解放日报
小红书RED LAND再登复兴岛，规模与体验全面升级
2.5次元社区节日点亮工业留白
束涵
10月2日至6日，由小红书打造的RED LAND在复兴岛举行，超过160个游戏及动漫IP集体登岛，吸引众多用户参与。
本届RED LAND推出大型游戏二次元花车巡游，每天傍晚，巡游沿”冒险者大道”进行。
文/束涵
二次元正在上海复兴岛“破壁”。
白天，巡游花车沿冒险者大道驶过百年船台，游戏角色、NPC（非玩家角色）和Coser（角色扮演者）从屏幕中“走出来”，引来人群阵阵欢呼；夜幕降临，岛上灯光次第亮起，夜间限定任务、月光舞台轮番登场。曾经的工业岛，变成了一座热闹的“开放世界冒险岛”。
10月2日至6日，由小红书打造的RED LAND在复兴岛举行，超过160个游戏及动漫IP集体登岛。作为面向游戏、二次元爱好者打造的大型线下IP，这并非一场“看看就走”的传统展会，而是每个人都能进入剧情、参与互动、成为主角的2.5次元社区节日。
今年，这场节日的规模与体验进一步升级：IP阵容较上届翻倍，探索区域继续扩容，花车巡游、昼夜模式等新玩法，让“每个人都是主角”的体验贯穿全岛。线上相识的同好在这里相聚，社区中生长的兴趣与创意化作花车、角色和互动内容，汇入年轻人的潮流生活，也汇入上海鲜活的城市现场。
舞台交给用户
每个人都是主角
下午四点多，巡游花车出现前，冒险者大道两侧已经站满了人。
音乐带着鲜明的节奏感，推高着人群的期待值。头车刚一露面，手机便齐刷刷举起，有人接住同好才听懂的“梗”，有人与表演者挥手击掌，也有人跟随着节奏一起舞动。巡游将此前分散在几十个展位的人群重新聚到一条路上，也把全岛气氛推向当天的高潮。
小红书社区市场部负责人介绍，常规展会中，不同IP往往被分隔在各自展位；在复兴岛，主办方头车、8台厂商花车和用户组成的“主角方阵”汇入同一支队伍。福瑞、原创角色、热门游戏与动漫角色登场，马车、摩托车和手推载具，甚至由平衡车改装的“哪吒风火轮”等都被纳入“花车”的定义。参与者中既有专业演职人员，也有工科大学生、机械设计师、人工智能从业者等。
花车背后，是今年RED LAND一条清晰的升级主线：把舞台更多交给用户，让每个人都是主角。
相较首届活动，今年参展游戏及动漫IP超过160个，数量翻倍；展位由40多个增加到80多个，探索区域扩大到15万平方米以上。但比规模更重要的变化是，游客不只是排队、打卡和领取物料，而是可以进一步深入剧情、触发任务，沉浸式参与其中。
现场的岛民角色，也是这种主角感的体现。去年，现场共有17个岛民角色、34名演员；今年，岛民扩充至27个角色、54名演员。为了找到真正愿意走进人群、主动与游客建立连接的人，主办方面向社区公开招募，普通用户和专业Coser均可报名。最终入选的岛民，并不只是穿着服装站在布景前等待合影，他们会带着完整的人设、对话和互动任务“钻”进人群。还有码头边的海鸥角色，会在整点“售卖薯条”，小岛巡警则举着喇叭，用幽默的方式提醒现场秩序。这些从社区中走出来的普通爱好者，对二次元文化的理解与热情，也是RED LAND现场内容的重要部分。
花车巡游结束后，人群继续涌向冒险者营地。这里采用“五天五主题”模式，国漫古风、热血竞技、经典共鸣、青春治愈和热爱相逢相继登场。白天的日光舞台承接IP见面会、同好集结和趣味团建，入夜后则切换为更具氛围感的月光舞台。
在昨天的“国漫古风”主题夜，歌手一登台，现场便响起阵阵欢呼。熟悉的古风旋律缓缓铺开，观众沉浸在歌声中，有人轻声跟唱，也有人安静聆听。“真的太开心了，见到了喜欢很久的歌手，也听到了平时反复循环的古风歌。同一种喜欢能把这么多人聚到一起，莫名有点感动。”现场观众小莫说。
工业岛变身冒险岛
户外策展激活青年潮流
复兴岛曾由船厂、仓库、码头和船台定义。随着工业生产功能逐渐退场，大片厂房和沿江空间成为城市中的“留白”：空间和故事还在，但在等待持续进入的人群与内容。
RED LAND连续第二年落地这里，并不是简单在岛上办一场活动，而是尝试把年轻人、社区内容和城市服务一起带进来，让这里成为可进入、可体验、可消费的公共场景。
改造首先发生在空间里。RED LAND没有遮住工业痕迹，而是把厂房、船台、仓库等写进游戏世界：机甲停在船台边，破旧仓库进入末日叙事，工业设施在灯光、演出和角色互动中变成沉浸式场景。今年，银河东街道路完成硬化，安检口前移至园区入口，进场动线缩短；活动日期也从盛夏移至国庆假期。“户外展”因而不只是一种视觉风格，也成为更适合长时间停留的真实体验。
15万平方米以上的活动区域被划分为翻身时空港、重生试炼场和黄金海岸线三大板块，从《王者荣耀》《黑神话：悟空》《原神》《崩坏：星穹铁道》，到疯狂动物城、漫威、《赛博朋克2077》和《巫师3：狂猎》，不同世界观进入厂房、船台和江岸。岛屿原有的尺度、肌理与历史感，反过来成为内容的一部分，也形成RED LAND区别于普通室内展会的体验壁垒。
更关键的变化发生在人和城市的关系中。首届RED LAND证明复兴岛能够承载此类大规模青年文化活动，第二届通过扩容、延时和内容加密，让一次节庆走向可重复、可生长的城市文化品牌。各地年轻人循着兴趣登岛，百年船台前开过二次元花车，老船厂变成开放世界。
这场变化还与假日文旅消费相连。三个主要区域均配置餐饮和休息空间，杨浦区引入30多家商户，并以消费券和周边商圈承接人流。游客带来的交通、餐饮、住宿和衍生消费，进一步连接复兴岛、杨浦滨江与周边商业。旧空间因年轻人重新被看见，青年文化也在城市生活中获得更大舞台。
从线上同好到现实朋友
社区文化走进城市生活
这样的RED LAND，之所以能由小红书发起，源于平台自身的社区土壤。
截至2025年，小红书游戏相关月活用户已经突破1.2亿，站内二次元兴趣人群规模达到1.37亿。二次元、游戏相关笔记的发布规模，已经在所有兴趣垂类里排到第1和第4。数字背后，是一群把兴趣视为生活方式，渴望表达自我、寻找同好的年轻人。
小红书游戏二次元运营负责人观察到，这批人是互联网原住民，他们与作品、虚拟角色之间的情感连接很深。他们的交友路径也发生了变化：先在网上因共同兴趣相识，再把这种连接带入现实生活。
当屏幕里的角色走上真实街头，线上相识的同好在线下相聚，一种连接二次元想象与现实生活的“2.5次元文化”也随之生长。二次元不再只是供人观看的内容，而逐渐成为年轻人可以进入、参与并共同创造的现实体验。
RED LAND正是这一文化的又一次集中呈现，让社区中的兴趣、内容和关系拥有线下延续的空间。
“线上只是数据和建模，线下见到活生生的同好，和他们产生真实的情绪连接，这种体验一旦体会过就很难戒掉。”00后机械设计师佐伊，最初只在小红书分享家里的猫，后来逐渐发布游戏和Cosplay（角色扮演）内容，也通过小红书平台认识了不少能够在线下见面的朋友。
为了更好地演绎喜欢的角色，她开始健身、学习营养知识，并为每次见面准备自制物料。今年，她参加了RED LAND主角方阵，把喜欢的角色外向、热情的性格带进巡游，也主动与沿途同好互动。
巡游花车参与者凌云，则通过线上社区找到了能够把创意变成实物的伙伴。他发起制作《蜘蛛侠：纵横宇宙》主题花车，集结多名身处不同城市的年轻人。有人设计钢架结构，有人绘制美术图，有人负责电路和灯光程序。团队在线上群聊里反复修改方案，用灯带、烟雾和透明板还原时空裂隙，再将两米乘三米的车体从长沙运到上海。“全部都是义务参与。大家就是觉得这件事很有意义，各尽所能贡献想法。”他说。
青年发展型城市的活力，不只体现在人口与消费数据中，也体现在城市能否为年轻人的兴趣、社交和表达留出空间。RED LAND提供了一个具体场景：线上相识的人来到复兴岛，成为朋友、队友和创作者；曾经的工业岛，也因这些真实的连接获得新的内容与活力。
